环球微动态丨苹果在华首播引关注,分析称中国直播市场正转向“内容为王”
时间:2023-06-30 00:03:51来源:IT之家

IT之家 6 月 29 日消息,据路透社报道,苹果 5 月加入了中国的直播热潮,首场直播是由该公司的产品专家主持,提供有关使用 iPhone 制作电影或使用 Apple Watch 作为运动辅助工具的技巧,一小时内就获得了 130 万观众和 30 万个点赞。


(资料图片)

▲ 图源 Pexels

值得注意的是,苹果没有选择网红带货主播,而是专注于介绍产品的使用场景,这一举动说明了越来越多的品牌在中国市场的投资正从营销转向内容

美容零售商 Bonnie and Clyde 首席执行官 William Lau 表示:“你必须转向内容而不是促销。当你专注于构建内容而不是提供 40% 的折扣时,你实际上会得到更多消费者的共鸣,并且在销售方面也会获得提升。”

研究公司 eMarketer 表示,去年直播在中国创造了 4800 亿美元(IT之家备注:当前约 3.48 万亿元人民币)的销售额,今年可能会增长 30%,在当下的经济环境下这也显示了该行业的韧性。疫情期间,中国直播行业在 2020 年雇佣了超过 123 万主播,实现强劲增长。

不过,虽然天猫和李佳琦依然强大,但品牌正在放弃押宝头部主播这一策略,并减少对大幅折扣的依赖,而是更专注于讲述品牌故事。

北京电商咨询公司 WPIC 的联合创始人兼 CEO 雅各布・库克(Jacob Cooke)表示:“品牌正在建立自己的渠道,而不是向其他公司支付 40% 到 50% 的直播收入,因为这是不可持续的。”他介绍,头部主播的直播收费比从专业机构培养的主播高约 30 倍,后者不仅更经济,而且也更容易寻觅到匹配品牌调性的主播。

女装品牌 ba&sh 的亚太区负责人 Zephyr Liu 就表示:“如果产品符合主播的调性,消费者往往会相信‘哦,这就是你用的产品’。所以当他们更喜欢看到有人发自内心地推荐产品,而不仅仅是销售。”

Liu 曾经认为她的品牌服装售价在 2000 元左右,与低价直播不相容。但在抖音上使用通过代理机构招募的主播和小网红进行六个月尝试后,她发现即使是原价销售的产品,销量也有提

直播机构 Romomo 副总裁 Shining Li 表示:“品牌对直播持乐观和开放的态度,建立稳固的直播渠道非常重要,因为它是重要的销售和沟通工具。”

运动服品牌 Sweaty Betty 中国区副总裁 Lexie Moris 则表示,头部主播可能拥有最大的影响力,但选择合适的人更重要:“与最大的头部主播相比,小主播的观众规模很小,但目标群体明确,转化率也更高。”

标签:

生活指南
  • 办visa卡到底需要看征信吗?办visa卡需要什么资料学生?

    办visa卡到底需要看征信吗?办visa卡需不需要查看征信主要取决于用户

  • 什么是光脚阳线说明了什么?出现光脚阳线股价走势如何?

    最近小编看到很多人在搜索股市光脚阳线的相关内容,小编呢对此也是

  • 炸鸡翅正宗做法?

    步骤 方式1500克鸡翅洗净切花刀步骤 方式2将鸡翅放入碗中,加入适量葱

  • 钟南山与学生合照时意外被亲 钟南山在广州那个医院什么科?-全球今日报

    钟南山与学生合照时意外被亲6月26日上午10时,广州医科大学2023年本

  • 大雪压青松青松挺且直全诗硬笔书法 大雪压青松青松挺且直全诗

    1、大雪压青松青松挺且直的繁体字。相信通过大雪压青松青松挺且直全诗

  • 全球实时:乐享民俗,繁幼儿园高院分园开展端午节主题活动

    又是一年粽叶飘香,为了让孩子们感受端午节丰富的文化内涵,感受中国传

  • 世界快消息!考生查完分手舞足蹈跪地大喊,比分数线高130分,妈妈惊醒淡定坐起

    6月24日,辽宁辽阳。姚同学查到高考分数跪地大喊,睡觉的妈妈被吵醒后

  • 路由器哪个牌子最好信号最稳定?家用wifi路由器怎么选择好一点?_天天快讯

    路由器哪个牌子最好信号最稳定?目前最好的路由器牌子有网件(NETGEAR

  • 股票换手率20以上说明什么?股票换手率高说明什么情况?

    股票换手率20以上说明什么?股票换手率达到40%以上是否是洗盘具体要

  • 环球热点!裁员、不涨薪等因素影响,微软员工士气明显低落

    IT之家6月25日消息,根据BusinessInsider披露的一份微软内部员工调查报

  • 抖音集团:“收购消费金融公司”传言不实|焦点关注

    抖音集团:“收购消费金融公司”传言不实,贷款,捷信,银监会,抖音集团,

  • 曝诺基亚 5G 手机6月30日发布:2117元

    近日有消息称,HMD即将推出两款诺基亚5G智能手机,其中一款诺基亚G425G

  • 当前头条:产品包装测试的指标具体怎么样? 产品包装测试的方式分别是什么?

    产品包装测试的指标具体怎么样?测试目标消费者对可以刺激其购买欲望

  • 实物黄金如何交易?实物黄金在哪里买最好?_环球热文

    实物黄金如何交易?一、交易所实物黄金交易目前国内有两家实物黄金交

  • 天龙八部怎么跑漕运?天龙八部漕运一天能赚多少交子?-头条

    天龙八部怎么跑漕运:1、点击开始漕运,利用好打压市场、哄抬市价可

  • 灯景荷花如梦,端午夜游“网红”_当前简讯

    灯景荷花如梦,端午夜游“网红”2023龙潭荷花季暨新消费促进月系列活动

  • 民生
    • 净利润计算公式是什么?净利润和毛利润的区别是什么? 焦点速看

    • 6月26日期货软件走势图综述:液化石油气期货主力跌2.74%-环球热文

    • 天天最新:有人豪掷4500万元买五象写字楼,背后暗藏啥玄机?

    • 上元岗邮编_上元岗_当前热点